为响应产业转型升级对数字技术人才的需求，落实 “有创意、精技术、善传播、能创业”的复合型技术技能人才培养目标，本教材在编写过程中深耕职业教育规律与行业发展需求,形成以下鲜明特色:

1.产教深度融合，贴合岗位实际需求

本教材依托黎明职业大学 “十四五”校企共建项目，由职业院校教师、企业行业技术专家联合编写。内容源于企业真实工作任务，将新媒体策划全流程与岗位核心技能紧密结合，既规避理论脱离实践的问题，又精准匹配品牌营销策划师等职业岗位能力要求，实现 “学用无缝衔接”。

2.内容体系完整，覆盖融媒体全场景

本教材构建了从新媒体理论基础到具体平台实操的完整知识体系，各模块既独立聚焦单一平台运营技巧，又注重技术交叉融合，既衔接前沿融媒体技术，又强化文案撰写、可视化设计、音视频制作等核心技能，适配相关专业全周期教学需求。

3.教学模式创新，赋能自主高效学习

本教材配套在线开放共享课程，采用 “任务驱动+竞赛导向+工作手册”的多元教学设计。每个项目均设置明确的工作任务、知识导入与实施流程，融入小组协作、模拟实战、专家指导等环节，既培养学生的复合型素质，又通过模块化、场景化的内容呈现，助力自主学习与技能提升。

绪 论………………………………………………………………………………………… 1

 0.1 课程性质、地位与作用……………………………………………………………… 1

 0.2 工作手册式教材学习方法 ………………………………………………………… 2

模块1 新媒体理论

项目1 新媒体理论概述 …………………………………………………………………… 7

 1.1 竞赛任务导入 ……………………………………………………………………… 7

 1.2 小组协作与分工 …………………………………………………………………… 8

 1.3 知识导入 …………………………………………………………………………… 8

 1.4 知识准备 …………………………………………………………………………… 9

 1.5 竞赛任务实施……………………………………………………………………… 13

模块2 内容创意与策划

项目2 内容创意与策划初探 …………………………………………………………… 29

 2.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 29

 2.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 30

 2.3 知识导入…………………………………………………………………………… 30

 2.4 知识准备…………………………………………………………………………… 30

 2.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 34

项目3 内容创意与策划执行 …………………………………………………………… 41

 3.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 41

 3.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 42

 3.3 知识导入…………………………………………………………………………… 42

 3.4 知识准备…………………………………………………………………………… 43

 3.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 64

项目4 内容创意与策划技巧 …………………………………………………………… 71

 4.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 71

4.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 72

 4.3 知识导入…………………………………………………………………………… 72

 4.4 知识准备…………………………………………………………………………… 73

 4.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 77

模块3 QQ 创意与策划

项目5 QQ 创意与策划初探 ……………………………………………………………… 87

 5.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 87

 5.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 88

 5.3 知识导入…………………………………………………………………………… 88

 5.4 知识准备…………………………………………………………………………… 88

 5.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 94

项目6 QQ 创意与策划技巧 …………………………………………………………… 101

 6.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 101

 6.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 102

 6.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 102

 6.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 103

 6.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 110

模块4 微博创意与策划

项目7 微博创意与策划初探 …………………………………………………………… 119

 7.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 119

 7.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 120

 7.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 120

 7.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 120

 7.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 126

项目8 微博创意与策划工具 …………………………………………………………… 134

 8.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 134

 8.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 135

 8.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 135

 8.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 135

 8.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 146

项目9 微博创意与策划技巧 …………………………………………………………… 154

 9.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 154

 9.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 155

 9.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 155

 9.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 155

 9.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 162

模块5 微信创意与策划

项目10 微信创意与策划初探 ………………………………………………………… 171

 10.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 171

 10.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 172

 10.3 知识导入………………………………………………………………………… 172

 10.4 知识准备………………………………………………………………………… 173

 10.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 176

项目11 微信创意与策划技巧 ………………………………………………………… 184

 11.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 184

 11.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 185

 11.3 知识导入………………………………………………………………………… 185

 11.4 知识准备………………………………………………………………………… 186

 11.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 193

模块6 短视频创意与策划

项目12 短视频创意与策划初探 ……………………………………………………… 203

 12.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 203

 12.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 204

 12.3 知识导入………………………………………………………………………… 204

 12.4 知识准备………………………………………………………………………… 205

 12.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 209

项目13 短视频创意与策划技巧 ……………………………………………………… 217

 13.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 217

 13.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 218

 13.3 知识导入………………………………………………………………………… 218

 13.4 知识准备………………………………………………………………………… 219

 13.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 226

模块7 直播创意与策划

项目14 直播创意与策划初探 ………………………………………………………… 235

 14.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 235

 14.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 236

 14.3 知识导入………………………………………………………………………… 236

 14.4 知识准备………………………………………………………………………… 236

 14.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 240

项目15 直播创意与策划工具 ………………………………………………………… 247

 15.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 247

 15.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 248

 15.3 知识导入………………………………………………………………………… 248

 15.4 知识准备………………………………………………………………………… 249

 15.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 253

项目16 直播创意与策划技巧 ………………………………………………………… 261

 16.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 261

 16.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 262

 16.3 知识导入………………………………………………………………………… 262

 16.4 知识准备………………………………………………………………………… 263

 16.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 269