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样编辑：初老师L
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网络消费行为学
作者：张光 雷琼莹 杨欣
出版时间：2025-02-01
定价：49.80元
新媒体广告设计（微课+活页版）
作者：王俊忠 张洁敏 乔监松
出版时间：2025-02-01
定价：31.80元
综合营销实务（微课+活页版）
作者：方维, 曾祯
出版时间：2026-02-01
定价：55.80元
智慧商业（微课+活页版）
作者：欧志敏，方文超
出版时间：2026-02-01
定价：65.00元
本教材紧扣高等职业教育商贸类人才培养需求，以项目导向、任务驱动设计内容，理论与实操相结合，系统覆盖商务领域的数据认知、数据获取、数据预处理、数据分析、数据可视化与应用全流程，配套实操教学、实例数据与微课资源，易学易用。同时，融入数据安全法治教育与职业素养，既贴合企业真实项目需求，又适配课堂教学与自学。
本教材共分为六个项目，前三个项目主要介绍数据分析的基础概念和技术前沿，后三个项目主要结合实操，具体介绍数据分析软件的功能运用。
项目一 商务数据认知：介绍数据及商务数据的概念，阐述商务数据的价值和应用，分析数据资产对企业运营发展的重要作用。
项目二 了解商务数据分析的基础：介绍商务数据分析的理论基础以及常用分析方法和流程，对当前流行的数据分析软件做简单介绍。
项目三 获取与收集商务数据：介绍商务数据的来源、采集方式与工具，以及获取数据的实例。
项目四 商务数据的预处理：介绍数据预处理的重要性，阐述商务数据预处理的方式方法和具体处理内容，辅以企业商务数据实操，清楚介绍WPS表格的数据预处理方法和过程。
项目五 商务数据分析：介绍商务数据分析的思路和对市场、消费者数据、商品数据、运营数据和竞争者的分析方法，以及不同商务数据分析方法的理论支撑和运用。
项目六 商务数据的可视化与应用：介绍数据可视化的基础方法和进阶技巧，阐述饼图、折线图、柱形图、散点图和气泡图等基础图表以及瀑布图、断层图、子弹图、滑珠图、旋风图、漏斗图和甘特图等进阶图表的使用方法，同时也对美化图表、趋势线法、时间序列法和 GROWTH 函数法在数据分析中的应用做了介绍。
项目一 商务数据认知 1
任务一 认识商务数据...2
任务二 商务数据的来源 ...4
任务三 商务数据的价值和应用...5
项目小结...8
实战训练...8
知识巩固 ...8
思政园地 ...9
项目二 了解商务数据分析的基础 12
任务一 了解商务数据分析的方法...13
任务二 了解商务数据分析的流程...16
任务三 了解商务数据分析的常用工具...18
项目小结...21
实战训练 ...22
知识巩固...22
思政园地...23
项目三 获取与收集商务数据 24
任务一 收集企业数据库数据...25
任务二 收集市场调研数据...26
任务三 采集网络数据...29
项目小结...34
实战训练...35
知识巩固...36
思政园地...37
项目四 商务数据的预处理 39
任务一 认识数据预处理的必要性...40
任务二 了解数据预处理的任务及流程...41
任务三 应用 WPS 表格处理商务数据...74
项目小结...94
实战训练...95
知识巩固...95
思政园地...96
项目五 商务数据分析 97
任务一 市场分析...98
任务二 消费者数据分析...103
任务三 商品数据分析...109
任务四 运营数据分析...113
任务五 竞争者分析...123
项目小结...126
实战训练...126
知识巩固..126
思政园地...127
项目六 商务数据的可视化与应用 129
任务一 认识基础图表...130
任务二 掌握进阶图表... 214
任务三 商务数据图表的可视化制作及美化...245
任务四 预测店铺销量...250
项目小结...262
实战训练...262
知识巩固...262
思政园地...262
参考文献 263
慕课视频－商务数据分析与应用 （微课版）
PPT－商务数据分析与应用 （微课版）
电子教案－商务数据分析与应用 （微课版）
参考答案－商务数据分析与应用 （微课版）
实例素材 - 数据表格－商务数据分析与应用 （微课版）
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