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网络消费行为学
作者：张光 雷琼莹 杨欣
出版时间：2025-02-01
定价：49.80元
新媒体广告设计（微课+活页版）
作者：王俊忠 张洁敏 乔监松
出版时间：2025-02-01
定价：31.80元
综合营销实务（微课+活页版）
作者：方维, 曾祯
出版时间：2026-02-01
定价：55.80元
智慧商业（微课+活页版）
作者：欧志敏，方文超
出版时间：2026-02-01
定价：65.00元
职业教育是技术技能型人才培养的摇篮,教材作为知识传播的核心载体、教学的根本依据与人才培养的重要基石，其质量直接影响人才培养成效。如何让教材更好地衔接理论与实践,培养出兼具扎实专业基础、适配未来产业发展的职业素养及过硬实践能力的技术技能型人才? 校企合作无疑是关键路径。职业院校拥有深厚的基础理论积淀与丰富的教学资源，企业具备真实的应用场景与前沿的技术实践经验，二者优势互补、协同发力，既能构筑产教深度融合的人才培养体系，又能让教材内容精准对接岗位需求，契合职业教育的育人理念。
为响应产业转型升级对数字技术人才的需求，落实 “有创意、精技术、善传播、能创业”的复合型技术技能人才培养目标，本教材在编写过程中深耕职业教育规律与行业发展需求,形成以下鲜明特色:
1.产教深度融合，贴合岗位实际需求
本教材依托黎明职业大学 “十四五”校企共建项目，由职业院校教师、企业行业技术专家联合编写。内容源于企业真实工作任务，将新媒体策划全流程与岗位核心技能紧密结合，既规避理论脱离实践的问题，又精准匹配品牌营销策划师等职业岗位能力要求，实现 “学用无缝衔接”。
2.内容体系完整，覆盖融媒体全场景
本教材构建了从新媒体理论基础到具体平台实操的完整知识体系，各模块既独立聚焦单一平台运营技巧，又注重技术交叉融合，既衔接前沿融媒体技术，又强化文案撰写、可视化设计、音视频制作等核心技能，适配相关专业全周期教学需求。
3.教学模式创新，赋能自主高效学习
本教材配套在线开放共享课程，采用 “任务驱动+竞赛导向+工作手册”的多元教学设计。每个项目均设置明确的工作任务、知识导入与实施流程，融入小组协作、模拟实战、专家指导等环节，既培养学生的复合型素质，又通过模块化、场景化的内容呈现，助力自主学习与技能提升。
绪 论………………………………………………………………………………………… 1
0.1 课程性质、地位与作用……………………………………………………………… 1
0.2 工作手册式教材学习方法 ………………………………………………………… 2
模块1 新媒体理论
项目1 新媒体理论概述 …………………………………………………………………… 7
1.1 竞赛任务导入 ……………………………………………………………………… 7
1.2 小组协作与分工 …………………………………………………………………… 8
1.3 知识导入 …………………………………………………………………………… 8
1.4 知识准备 …………………………………………………………………………… 9
1.5 竞赛任务实施……………………………………………………………………… 13
模块2 内容创意与策划
项目2 内容创意与策划初探 …………………………………………………………… 29
2.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 29
2.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 30
2.3 知识导入…………………………………………………………………………… 30
2.4 知识准备…………………………………………………………………………… 30
2.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 34
项目3 内容创意与策划执行 …………………………………………………………… 41
3.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 41
3.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 42
3.3 知识导入…………………………………………………………………………… 42
3.4 知识准备…………………………………………………………………………… 43
3.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 64
项目4 内容创意与策划技巧 …………………………………………………………… 71
4.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 71
4.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 72
4.3 知识导入…………………………………………………………………………… 72
4.4 知识准备…………………………………………………………………………… 73
4.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 77
模块3 QQ 创意与策划
项目5 QQ 创意与策划初探 ……………………………………………………………… 87
5.1 工作任务导入……………………………………………………………………… 87
5.2 小组协作与分工…………………………………………………………………… 88
5.3 知识导入…………………………………………………………………………… 88
5.4 知识准备…………………………………………………………………………… 88
5.5 工作任务实施……………………………………………………………………… 94
项目6 QQ 创意与策划技巧 …………………………………………………………… 101
6.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 101
6.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 102
6.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 102
6.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 103
6.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 110
模块4 微博创意与策划
项目7 微博创意与策划初探 …………………………………………………………… 119
7.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 119
7.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 120
7.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 120
7.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 120
7.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 126
项目8 微博创意与策划工具 …………………………………………………………… 134
8.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 134
8.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 135
8.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 135
8.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 135
8.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 146
项目9 微博创意与策划技巧 …………………………………………………………… 154
9.1 工作任务导入 …………………………………………………………………… 154
9.2 小组协作与分工 ………………………………………………………………… 155
9.3 知识导入 ………………………………………………………………………… 155
9.4 知识准备 ………………………………………………………………………… 155
9.5 工作任务实施 …………………………………………………………………… 162
模块5 微信创意与策划
项目10 微信创意与策划初探 ………………………………………………………… 171
10.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 171
10.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 172
10.3 知识导入………………………………………………………………………… 172
10.4 知识准备………………………………………………………………………… 173
10.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 176
项目11 微信创意与策划技巧 ………………………………………………………… 184
11.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 184
11.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 185
11.3 知识导入………………………………………………………………………… 185
11.4 知识准备………………………………………………………………………… 186
11.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 193
模块6 短视频创意与策划
项目12 短视频创意与策划初探 ……………………………………………………… 203
12.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 203
12.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 204
12.3 知识导入………………………………………………………………………… 204
12.4 知识准备………………………………………………………………………… 205
12.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 209
项目13 短视频创意与策划技巧 ……………………………………………………… 217
13.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 217
13.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 218
13.3 知识导入………………………………………………………………………… 218
13.4 知识准备………………………………………………………………………… 219
13.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 226
模块7 直播创意与策划
项目14 直播创意与策划初探 ………………………………………………………… 235
14.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 235
14.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 236
14.3 知识导入………………………………………………………………………… 236
14.4 知识准备………………………………………………………………………… 236
14.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 240
项目15 直播创意与策划工具 ………………………………………………………… 247
15.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 247
15.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 248
15.3 知识导入………………………………………………………………………… 248
15.4 知识准备………………………………………………………………………… 249
15.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 253
项目16 直播创意与策划技巧 ………………………………………………………… 261
16.1 工作任务导入…………………………………………………………………… 261
16.2 小组协作与分工………………………………………………………………… 262
16.3 知识导入………………………………………………………………………… 262
16.4 知识准备………………………………………………………………………… 263
16.5 工作任务实施…………………………………………………………………… 269
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