市场营销学（第二版）

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作者：韩丹，王蔚，柳杨

ISBN：978-7-5685-2602-9

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出版社：大连理工大学出版社

出版时间：2020-08-01

￥48.80

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本教材主要涵盖了市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技能。通过对本教材的学习,要求学生能明确市场营销管理的基础原理和方法;掌握分析市场购买行为、研究市场营销环境变化、运用市场营销组合满足市场需求、在市场竞争中谋求生存和发展的能力;熟练掌握市场分析、市场调研、市场预测、市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争策略的选择的基本方法和技能;了解企业营销计划、营销执行、营销组合和营销控制的具体方法,为今后营销工作打下坚实的基础。
本教材分为市场营销基本原理、理解市场和消费者、目标市场定位与战略选择、市场营销4P’s策略和市场营销管理五个模块,共十三个项目。

　

模块一　市场营销基本原理
项目一　市场营销导论　3
任务一　市场营销概述　5
任务二　市场营销学的产生和发展　9
任务三　市场营销学的相关理论及基本内容　13
任务四　研究市场营销学的意义和方法　15
任务五　市场营销管理哲学思想的演进　18

模块二　理解市场和消费者
项目二　市场环境理论与应用分析　25
任务一　市场营销环境概述　26
任务二　市场营销环境构成　27
任务三　市场营销环境分析　46

项目三　市场营销信息系统与应用管理　56
任务一　市场营销信息系统管理　57
任务二　市场调研　61
任务三　数据分析　64
任务四　市场调查与预测　70

项目四　消费者购买行为分析与应用　85
任务一　个体消费者购买行为分析　86
任务二　组织消费者购买行为分析　103
模块三　目标市场定位与战略选择

项目五　市场细分与目标市场定位　119
任务一　市场细分概述　120
任务二　目标市场选择　130
任务三　市场定位133项目六市场竞争者与市场竞争战略139
任务一　市场竞争者分析　141
任务二　企业市场竞争战略的一般形式　146
任务三　位于不同市场地位企业的竞争战略　150

模块四　市场营销4P’s策略
项目七　市场营销组合　161
任务一　市场营销组合概述　163
任务二　市场营销组合的特点、意义和约束条件　165

项目八　产品策略　171
任务一　产品概述　172
任务二　产品生命周期　176
任务三　新产品　180
任务四　产品组合策略　183
任务五　品牌与包装策略　186

项目九　定价策略　194
任务一　影响定价的因素　195
任务二　定价的程序与方法　199
任务三　定价的基本策略　205
任务四　价格调整策略　210

项目十　渠道策略　215
任务一　分销渠道概述　216
任务二　中间商　221
任务三　渠道选择　226
任务四　渠道管理　228

项目十一促销策略　235
任务一　促销组合　236
任务二　广告　238
任务三　人员推销　246
任务四　公共关系　252
任务五　销售促进与宣传　254

模块五　市场营销管理
项目十二　企业战略与市场营销计划　265
任务一　企业战略概述　266
任务二　企业战略流程与管理　270
任务三　企业营销业务计划　273
任务四　市场营销计划　273

项目十三　市场营销的组织与控制　284
任务一　市场营销组织的演进　285
任务二　市场营销组织的设计　288
任务三　市场营销活动的控制　291

参考文献　294

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