模块1 国际市场营销基础 

项目1 国际市场营销前的准备 …………………………………………………………… 3 

　任务1 明确国际市场营销的内涵 …………………………………………………… 3 

　任务2 了解国际市场营销的观念 ………………………………………………… 13 

模块2 国际市场分析与开发 

项目2 国际市场营销环境分析 ………………………………………………………… 23 

　任务1 分析国际市场营销宏观环境 ……………………………………………… 23 

　任务2 分析国际市场营销微观环境 ……………………………………………… 33 

　任务3 分析国际市场机会 ………………………………………………………… 40 

项目3 国际市场细分和国际目标市场选择 …………………………………………… 46 

　任务1 掌握国际市场细分的标准 ………………………………………………… 46 

　任务2 明确目标市场战略和定位 ………………………………………………… 60 

项目4 国际目标市场进入 ……………………………………………………………… 70 

　任务 掌握进入国际市场的模式 ………………………………………………… 70 

模块3 国际市场营销策略选择与制定 

项目5 国际市场产品策略 ……………………………………………………………… 85 

　任务1 掌握国际市场产品策略 …………………………………………………… 85 

　任务2 掌握产品生命周期策略 …………………………………………………… 93 

　任务3 运用品牌策略 ……………………………………………………………… 102 

　任务4 运用包装策略 ……………………………………………………………… 113 

项目6 国际市场定价策略 ……………………………………………………………… 123 

　任务1 分析国际市场定价目标及影响因素 ……………………………………… 123 

　任务2 选择国际市场定价方法 …………………………………………………… 128 

　任务3 选择国际市场定价策略 …………………………………………………… 133 

项目7 国际市场分销策略 ……………………………………………………………… 143 

　任务1 认识国际市场分销渠道 …………………………………………………… 143 

　任务2 确定国际市场分销渠道策略 ……………………………………………… 150 

项目8 国际市场促销策略 ……………………………………………………………… 163 

　任务1 运用国际广告策略 ………………………………………………………… 163 

　任务2 运用国际人员推销策略 …………………………………………………… 173 

　任务3 运用国际营业推广策略 …………………………………………………… 178 

　任务4 运用国际公共关系策略 …………………………………………………… 180 

　任务5 运用数字营销策略 ………………………………………………………… 186 

模块4 国际市场营销管理 

项目9 国际市场营销组织、计划和控制 ……………………………………………… 201 

　任务1 认识国际市场营销组织 …………………………………………………… 201 

　任务2 制订国际市场营销计划 …………………………………………………… 209 

　任务3 实施国际市场营销控制 …………………………………………………… 211 

参考文献…………………………………………………………………………………… 22